如今，營銷真的是無處不在。不管是SNS平臺，還是地鐵站內(nèi)，可以說我們每天的生活，都可以見證無數(shù)的營銷存在。在朋友圈，我們也總能看到那些刷爆屏的爆款營銷。隨著新技術的迅速發(fā)展和消費人群的日益復雜，公司和組織必須以創(chuàng)新的方式接觸客戶，以獲得競爭優(yōu)勢。
可說是，“生命不息，營銷不止。”營銷領域的職位也越來越多，因為社交網(wǎng)絡和與客戶溝通的新型互動方法需要新的想法和新的方法。不過，大多數(shù)人對市場營銷專業(yè)的理解可能都停留在偏重“內(nèi)容層面”的工作方面：比如文案撰寫，營銷策略制定和品牌公關等。今天我們來真正了解下留學的市場營銷專業(yè)。
什么是市場營銷？
如果你就讀了市場營銷專業(yè)，你一定不會對菲利普·科特勒這個名字感到陌生，他是“現(xiàn)代營銷學之父”。他給市場營銷下的定義強調(diào)了營銷的價值導向，“市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。”
市場營銷，Matketing，核心是關注需求。課程的設置以企業(yè)為導向，偏向企業(yè)營銷，運用一系列手段，滿足客戶。當然，企業(yè)營銷只是市場營銷的冰山一角。市場營銷，是做一件事，是完成的整個過程中的每個環(huán)節(jié)，銷售，廣告，關系，這些點某種意義上來說，都是市場營銷的一部分。
市場營銷學什么？
市場營銷專業(yè)，身為傳說中的“萬金油專業(yè)”，幾乎涵蓋了商業(yè)行為的各個方面?？偟膩碚f，整個專業(yè)從分類到學習都十分靈活。一般開設在商學院，屬于商科，關于商科的必修課，不同商學院有不同的要求。
如果是本科留學選擇市場營銷，必修課程有：會計、市場、金融、供應鏈管理、計算機、統(tǒng)計和商務法律等。
而碩士的相關核心課程包括：市場學理論、消費者研究、市場戰(zhàn)略、市場調(diào)查和顧客與買方行為等；選修課包括：品牌管理、零售營銷、服務營銷、社會營銷、產(chǎn)品創(chuàng)興與管理和國際市場管理等。
市場營銷的碩士項目通常是一年或兩年全日制課程。美國Top 50的院校中，很少有單獨開設市場營銷專業(yè)的學校，不過在市場營銷的框架下大致有 6 個分支：
1、整合類 Integrated Marketing
是分析銷售過程中各個環(huán)節(jié)的相互關系, 利用傳播手段進行溝通, 從而使整體營銷過程的各個環(huán)節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營銷的最大價值。
2、商科類 Marketing
項目多設在商學院下，注重營銷與管理的結合，側重考查學生的領導才能及工作經(jīng)驗。
3、分析類 Marketing Analytics
涉及經(jīng)濟學、統(tǒng)計學、運籌學、心理學、社會學等多類學科，主要研究如何利用市場數(shù)據(jù)等信息來預測、分析市場的需求，提出正確的營銷戰(zhàn)略。
4、研究類 Marketing Research
旨在通過宏觀把握市場經(jīng)濟及微觀分析消費者行為，協(xié)助企業(yè)整合生成相關策略，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者。
5、學術類 MSc in Marketing
這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。
6、品牌管理類 Brand Management
品牌管理這個研究方向是如何使公司品牌效應最大化的專業(yè)研究領域，是通過各種有效的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮最大價值，為公司獲利的研究。這個研究領域的發(fā)展空間很大。
歐美市場營銷專業(yè)區(qū)別
1.研究的方向其實是不一樣
美國的營銷研究偏向其國內(nèi)市場的需求。因為許多美國大公司雖然生意龐大，但對本土市場極為依賴，因而美國國內(nèi)市場的差異性相對要小。歐洲或英國公司本身市場小，需要重視海外市場，其市場內(nèi)部的差異性也極大。
想要知道歐市場和美國市場的消費者有何不同，有個很簡單的方法，看廣告。 廣告雖然不是營銷的全部，但看看歐洲的廣告和美國的廣告在傳遞訊息上有什么不同。
2.美國重企業(yè)端，歐洲重客戶端
基于市場的差異性，美國的營銷的方向研究方向較重視企業(yè)端整合、重內(nèi)部營銷策略構建， 重視大方向。而英國及歐洲的營銷研究較重視消費者端的差異性及跨國營運、重視差異管理及靈活度。
市場營銷專業(yè)就業(yè)前景
根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，到2022年，全美預計新增24,000個市場營銷相關職位，其中，Marketing Manager 不僅有高于其他市場崗位的顯著增長，同時也是全美排名第13的高薪職位。
市場營銷的就業(yè)基本上可以分兩個大方向：市場研究、市場分析和品牌管理與發(fā)展、公關及廣告。市場營銷專業(yè)的學生的優(yōu)勢是見多識廣。往大的模塊講，市場類、公關類和銷售類的職位都可以勝任；往細分的環(huán)節(jié)說，涉及品牌類、活動類、新媒體類、SEO/SEM和市場調(diào)研等方面的工作也可以擔當。
市場研究、市場分析
現(xiàn)在這個數(shù)據(jù)和流量無處不在的時代，市場研究和市場分析無疑成為了市場營銷的核心方向之一。同學可就職于多個不同的行業(yè)和機構，包括咨詢公司，保險公司、專業(yè)調(diào)研機構和大型跨國集團等。
主要工作內(nèi)容涵蓋：收集市場數(shù)據(jù)，研究消費者購買偏好，進行問卷調(diào)查和訪談，分析、評估、預測市場情況、制定市場戰(zhàn)略、監(jiān)測營銷趨勢等。
品牌管理與發(fā)展、公關及廣告
這個方向更符合我們傳統(tǒng)意義上的市場營銷。主要涉及管理、產(chǎn)品、銷售、宣傳推廣、消費者行為心理研究等商品生產(chǎn)流通的各個環(huán)節(jié)。
如今，整個行業(yè)對于從業(yè)者的要求越來越高，甚至需要具備經(jīng)濟、管理、金融、會計和信息技術等領域的綜合知識，才能對產(chǎn)品的設計、質(zhì)量、廣告、分配和銷售等方面進行更好的決策。
申請市場營銷條件
專業(yè)背景：
首先在本科階段，有計算機、統(tǒng)計學、媒體傳播、商務英語、市場營銷、廣告策劃等專業(yè)背景的學生，比較適合申請市場營銷專業(yè)碩士項目。當然，市場營銷專業(yè)對專業(yè)背景要求沒有嚴格的要求，無論是文科，還是理工科背景，都可以申請。
硬指標：
選擇美國大學的，一般需要達到GPA 3.0 以上； Top 50的院校，一般需要3.5 以上；GRE和GMAT成績基本都接受，Top 50的院校一般要求GMAT 700 +，GRE 320 +托福成績需要100以上，市場營銷比較好的學?？赡芤?10以上 。
工作經(jīng)歷：
市場營銷項目通常會要求申請者有相關的工作或?qū)嵙暯?jīng)驗。
軟實力：
健談，擅長與人溝通；有執(zhí)行力和領導力，能夠成為出色的Team member，也能夠領導團隊。
市場營銷院校推薦：
美國
Integrated Marketing Communications
西北大學的市場營銷一直被公認為全美第一。西北大學有三個與市場營銷有關的項目，一個是設在MBA項目下的Marketing方向，一個是Marketing的Ph.D項目，這兩個項目都設在商學院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications項目，設在傳媒學院。
西北大學的IMC項目將教授學生創(chuàng)建創(chuàng)新的營銷傳播策略，并通過與全球公司和同行的合作，提升自己。研究的重點在于理解消費者，并平衡定性和定量數(shù)據(jù)，以建立強大的品牌。
核心課程包括：消費者行為分析、金融會計、整合營銷戰(zhàn)略、市場營銷管理，以及統(tǒng)計和市場研究等。
選修課程可選擇品牌管理，數(shù)字營銷，內(nèi)容營銷，營銷分析，營銷策略，媒體管理這幾個方向。課程包括：品牌傳播決策、創(chuàng)造性思維打造品牌、通信和內(nèi)容營銷、客戶價值創(chuàng)新、數(shù)字營銷中的關鍵問題、數(shù)據(jù)管理、數(shù)字，社交和移動營銷、娛樂營銷和分析、營銷組合分析、營銷公共關系、體育營，以及技術和創(chuàng)新趨勢等。
因為MBA項目對申請者的工作經(jīng)歷要求嚴格，因此國際生比較適合申請IMC項目。對申請者的專業(yè)背景沒有要求，也不要求工作經(jīng)驗，當然，有相關實習經(jīng)歷和工作經(jīng)歷會更具有競爭力。
學費：$88,472
MS in Marketing Science
哥大毗鄰華爾街，擁有得天獨厚的優(yōu)勢。學校的市場營銷專業(yè)密切關注各類企業(yè)市場營銷模式的變化，從而始終保持世界領先的水平。
哥大的這個專業(yè)開設在商學院，主要方向是市場分析。研究領域包括：消費者行為、市場營銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營銷管理和數(shù)量建模分析等。
這是一個為期一年，符合STEM標準的項目。其中包括一部分MBA課程和Ph.D課程，有一定難度。該專業(yè)的學生多在咨詢公司，非營利組織，政府和其他重視營銷分析的組織。
這個項目要求學生有較好的數(shù)學和數(shù)據(jù)分析能力，SPSS/SAS/Stata/Matlab至少掌握一種，最好學習過市場營銷管理和微觀經(jīng)濟學。
學費：$60,900
MS in Integrated Marketing
紐約大學的整合營銷項目設立在職業(yè)研究學院之下，為學生提供理論知識，分析技能以及成為領導者所需的最有效的方法，這些技能幫助學生發(fā)起營銷活動，增加市場份額，并提升加公司的創(chuàng)收。有三個可選分支：品牌、數(shù)字營銷和市場營銷分析。
該項目重視實踐，有不少實習項目。學校更是在融入專業(yè)的廣度和深度方面表現(xiàn)突出，為財務，活動管理，戰(zhàn)略規(guī)劃，數(shù)據(jù)庫管理和建模，數(shù)字營銷和領導力提供了堅實的基礎。
課程包括14門課程。 每門課程為三學分，共計42學分。核心課程包括：整合營銷、營銷戰(zhàn)略與執(zhí)行、競爭策略、計劃和管理、數(shù)據(jù)庫管理和建模、數(shù)字營銷、統(tǒng)計，分析和研究以及領導力與國際化營銷等。
品牌管理方向可選課程包括：美國商業(yè)、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品和品牌管理、消費者行為以及公共管理理論和實踐等。數(shù)字營銷可選課程包括：社交媒體和品牌、搜索營銷、運營戰(zhàn)略和電子商務營銷等。市場營銷分析可選課程包括：業(yè)務分析和數(shù)據(jù)可視、網(wǎng)絡分析：SEO / SEM、高級測試，分析和實驗設計，以及客戶體驗管理等。
學費：$68,865
德克薩斯大學達拉斯分校
Master of Science in Marketing
德克薩斯大學達拉斯分校的市場營銷碩士課程緊跟當今市場營銷的需求而設計，為尋求更高層次市場營銷探索的學生做好準備，以進一步提升他們的營銷技能。美國營銷行業(yè)咨詢委員會協(xié)助完成課程設計，并持續(xù)監(jiān)控課程工作，以確保課程與商業(yè)企業(yè)相關，并培養(yǎng)成功的未來行業(yè)領導者。
學校位于大達拉斯地區(qū)，與許多領先的公司有密切的合作，如美國航空、金佰利、必勝客、玫琳凱、西南航空公司、TargetBase和TracyLocke。此外，圍繞著達拉斯高科技業(yè)務的電信研究，也有幾家公司關系良好，包括思科、愛立信、邁克菲、德州儀器和三星，這需企業(yè)都要專業(yè)人士的市場分析，數(shù)字營銷和產(chǎn)品管理。
Master's in Integrated Marketing Communications
喬治敦大學的整合營銷傳播專業(yè)將學生置身于戰(zhàn)略和創(chuàng)造力的交叉點。學生需要掌握的內(nèi)容包括廣告，直銷，社交媒體和口碑營銷，并學習如何將它們整合為具有凝聚力的品牌體驗。由行業(yè)專家領導，課程強調(diào)創(chuàng)造性。在整個學習過程中，學生將有不少機會與業(yè)內(nèi)一些頂尖企業(yè)真實的互動。
核心課程包括：營銷傳播、營銷策略、用戶行為分析、品牌管理、內(nèi)容營銷、創(chuàng)造性思維、整合營銷傳播理念、項目咨詢、數(shù)字營銷、營銷道德規(guī)范以及數(shù)據(jù)分析和挖掘等。
學費：$44,385
MS IN MARKETING
約翰霍普金斯的這個專業(yè)開設在學校商學院。也是領先于行業(yè)的專業(yè)。通過同時連接多個學科的學習，讓學生能夠應用并掌握突破性的營銷理念。
核心課程包括：業(yè)務溝通、商業(yè)法、商業(yè)領導力和價值觀、營銷管理、統(tǒng)計分析、消費者行為、營銷策略和營銷研究等。選修課程包括：高級營銷行為、品牌和營銷傳播、客戶關系管理、數(shù)據(jù)分析、決策模型、商業(yè)和創(chuàng)新、數(shù)字營銷、定價分析，以及社交媒體分析等。
學校與埃森哲、亞馬遜、思科、通用汽車、畢馬威和Verizon等企業(yè)都有合作，學生將由充分的實踐機會。學校的職業(yè)發(fā)展團隊也會幫助學生建立職業(yè)技能。
學費：$68,900
Master of Science in Marketing
南加州大學的市場營銷項目，旨在培養(yǎng)對有興趣追求或加強營銷技能的學生的相關創(chuàng)新營銷技巧。該項目提供包括娛樂、體育、奢侈品、技術和醫(yī)療保健等領域的企的實習項目。這將有助于更有效地開發(fā)，改進和完善學生的營銷技巧。
核心課程包括：營銷管理、管理溝通、商業(yè)分析、客戶洞察和分析、消費者行為、網(wǎng)絡營銷、營銷分析和營銷策略等?？蛇x課程包括：新產(chǎn)品開發(fā)、品牌戰(zhàn)略、定價策略、全球營銷、數(shù)字娛樂案例研究、商業(yè)智能和數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計計算和數(shù)據(jù)可視化、全球醫(yī)療運營管理、零售策略和健康領域的問題等。
學費：$55,410
英國
華威大學商學院（WBS）是足以媲美牛津、劍橋兩所世界名校商學院的水準。對于MSc Marketing and Strategy的錄取要求也相當苛刻。如果有足夠的信息不妨挑戰(zhàn)一下。
巴斯大學管理學院在英國商學院中也是久負盛名。巴斯的MSc in Marketing專業(yè)被《星期天泰晤士報》的院校排名排在上課第一，如果來英國讀市場營銷專業(yè)，這里絕對可以說是個不錯的選擇。
帝國理工學院的Marketing專業(yè)也屬精英課程。通常在每年11月底開放申請。除了必備的申請文書材料，還會要求回答關于職業(yè)發(fā)展的5個開放問題，以及經(jīng)過面試考核。
杜倫大學是唯一一個所有學科在英國排名前十的大學。杜倫大學商學院的市場營銷專業(yè)共180學分，畢業(yè)論文占60個學分，它對學生的要求也非常高。這也是中國留學生選擇最多的大學之一。
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